义乌让全球小商品跟着“跑”
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6月1日，义乌玩具热销产品暨流行趋势发布会上，一只玩具猴和其他50多款玩具成为主角。伴着轻快的音乐，主持人介绍着在T型台上扭动身子翻滚着的玩具猴。
这场发布会是今年义乌“市场开拓年”的一项内容。
“从义乌指数到《小商品分类与代码》的制定，再到热销产品暨流行趋势发布，实际上都在为义乌小商品争夺话语权。”昨日，商城集团市场部经理张奇真说。
箱包的流行故事
1997年，义乌人王兴友在簧园路市场租了1米宽的一个摊位，开始从事箱包生产经营。
当时，香港一个协会曾出版《香港时尚箱包》，每季度一期。凡到广州进货，王兴友就要买回一本，然后按着杂志中的款式，设计出箱包样式加工出成品，卖到全国乃至全球各地。
2004年，簧园路市场箱包行业搬迁到国际商贸城，经营户数量从过去的数百个一下子增加至2000多个，王兴友感到了压力。模仿香港等地的款式设计出产品的经营模式已被不少经营户所采纳，他不得不另寻办法。
在市场调查中，他发现了一个现象：箱包的流行款式，往往跟着服装、鞋的流行款式转。他就开始利用网络和模特走秀等场合来了解服装、鞋的流行走势，然后设计出箱包的流行款式。这一招果然有效，王兴友也成为一名箱包流行设计师。
“目前，在箱包经营区中，已有30%左右的经营户能定期设计发布流行款式。”王兴友说。
在义乌，箱包行业已成为流行发布中心。王兴友还说，在义乌已形成一个流行辐射圈。一个流行款式出现后，首先影响到本省的路桥市场和河北白沟市场。按照义乌经营户设计发布的流行款式，路桥、白沟市场的不少经营户就模仿这种款式，生产出同类产品。然后，这些产品又回流到义乌市场，销往全球各地。
广东原本也是箱包流行款式的发布地，而现在则成为义乌流行款式的生产基地。王兴友等箱包经营户都已在广东拥有加工基地。
市场成流行试金石
“一种产品的流行与否，要靠市场来检验。因此，不少采购商都把义乌市场看做是产品流行的试金石。”王兴友说。
义乌市场大致经历这样两个阶段：以模仿为主的阶段和以创新为主的阶段。前者，经营户主要热衷于来样加工，或经营广东等地的产品；而后者，在经营成本上升等压力的影响下，经营户开始注重新产品的研发，来提高产品的附加值。
如今，义乌市场已集聚了16个大类、170万种单品，可以采购到中国性价比最优的商品以及世界各地的特色产品，也已走出小商品简单集聚的阶段，而逐步成为产品研发中心、流行发布中心，成为全球小商品流行元素的聚集地。
记者了解，义乌除箱包，玩具、饰品、床上用品、圣诞用品、袜业、无缝内衣等行业都已具备流行设计发布的能力。
抱团发布流行趋势
2008年底，义乌市确定2009年为“市场开拓年”。商城集团市场部经理张奇真说在研究方案时，商城集团决策层将流行趋势发布当做“市场开拓年”的36条妙计之一，借助行业协会的力量，让同类企业抱团举行流行趋势发布会。
“光由一家企业来发布，所发出的声音就局限于一家企业，如果以行业协会或同业公会的名义发布，所发出的声音就会响亮。”张奇真说。
4月30日上午，商城集团通过箱包行业公会，组织了8家箱包企业，召开义乌首场流行趋势发布会——— “2009箱包春夏流行趋势发布会”；6月1日，商城集团又通过义乌玩具行业协会，组织了近10家企业，举办了“2009义乌玩具热销产品暨流行趋势发布会”。
发布会后，商城集团还在国际商贸城一、二期之间的通道上设立了箱包、玩具热销流行产品展示区，向采购商、经营户们展示热销流行产品。
“目前义乌有170万种单品，一名采购商一头扎进市场，难以弄清哪些商品是新产品，哪些商品正在热销。企业抱团举办热销产品暨流行趋势发布会后，采购商们就知道哪些东西正在热销流行。另外，这种做法还可以引导更多的经营户去创新设计产品，从而推动整个行业的可持续发展。”昨日，高级玩具设计师、义乌玩具协会副会长楼其进说。
流行趋势发布1＋1＞2
在劳动力成本、贸易壁垒等各种因素的影响下，小商品的利润正在缩水。商城集团市场部经理张奇真就说，流行趋势发布会不仅仅在于展示新产品，还要给新产品引入消费文化的概念，产生1＋1＞2的效果。
在玩具热销产品暨流行趋势发布会上，主办方就给水上玩具用品设计了一场情景剧：演员们扮演一家人，划着皮划艇，在水中嬉戏；而另“一家人”则将“孩子”带到设计着充气篮球架的幼儿充气泳池边，小演员忽而投一下球，忽而钻进“池”中嬉戏。
“一个展会由‘展’和‘会’组成。义乌既要发展像义博会一样的展会，也需要发展像流行趋势发布会一样的会议，这类会议会丰富义乌展会业的内涵。”昨日，商城集团市场服务与发展分公司总经理胡志龙说。
义乌争夺话语权的历程
2006年10月22日,商务部相关领导宣布“义乌指数”诞生。有媒体以为义乌市场已走出定价盲区，而拥有定价话语权，但国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲则认为，发布指数才刚刚开始，中国企业和市场要真正掌握定价权、谈判“话语权”，还有很长的路要走，这条路就是产品流行的话语权。
2008年11月1日，商务部编制的国内首个《小商品分类与代码》行业标准发布，从此义乌市场已由单纯输出商品转向输出商品及输出信息、规则。
2009年4月30日、6月1日，箱包、玩具两大行业发布产品流行趋势，这标志着义乌市场已向产品创新中心、流行发布中心迈了一大步，让全球小商品跟着义乌“跑”。